“Hızlı moda” nedir, neden ve nasıl mücadele edilir?

Hızlı moda, giyim çeşitlerinin en son moda trendlerine uygun olarak sık sık güncellenmesidir. Bu aynı zamanda hızlı üretim ve yeni ürünlere ulaşılabilirlik felsefesidir. Giysilere çabuk bozulan bir ürün muamelesi yapılmasını ima eder. Uzun süre raflarda kalamayacağını ve bir an önce tüketiciye ulaşması gerektiğini söylüyorlar. Bugün size bu eğilimin tehlikelerinden bahsedeceğim.

Hızlı modanın özellikleri

Haftalık gösteriler “sonbahar-kış” ve “ilkbahar-yaz” ana trendleri belirliyor. Yalnızca sürdürülebilir modanın hayranları onları görmezden gelebilir. Bu iki gösteri, doğanın döngülerine karşılık gelen geleneksel dört mevsimi yansıtıyor. Modern modanın stilistleri ve bütçe bilincine sahip uzmanları onlara rehberlik ediyor.

Hızlı moda markalarının tasarımcıları da aynı haftalık gösterilerden ilham alıyor. Podyumda gördüklerini kitlesel tüketiciye uyarlıyorlar ve aşağıdaki amaçlarla kıyafetleri biraz değiştiriyorlar:

• Üretiminin hızlandırılması ve maliyetinin düşürülmesi.
• Orijinal içerik oluşturuculardan kaynaklanan dava riskini azaltmak.
• Ürün yelpazesini arttırmak.

Hazır giyim üretimi ve mağazalara tedarikine yönelik yerleşik bir planla birleştirildiğinde bu, ürün yelpazesinin her 4-6 haftada bir güncellenmesini mümkün kıldı. Aynı zamanda tasarımın kitlesel pazarda yer alması için yaklaşık 15 gün geçmesi gerekiyor.

Karşılaştırma için: Moda haftalarında sunulan orijinaller ancak altı ay sonra alıcı buluyor.

Bu fark, hızlı modanın başka bir yönünü, yani hızı yansıtıyor. Üreticiler değişen tüketici zevklerine gerçek zamanlı olarak yanıt veriyor. Yüksek moda uzmanlarına bunu uygun fiyata deneyimleme fırsatı veriyorlar.

Bu şekilde sadece popülerlik kazanmakla kalmıyor, aynı zamanda inanılmaz satış hacimlerine de ulaşıyorlar. Aynı zamanda, yeni koleksiyon çeşitlerinin% 10'undan fazlası satışa kadar "hayatta kalmıyor".

Karşılaştırma için: Daha pahalı markaların kıyafetlerinin yaklaşık %80'i ancak indirimler açıklandıktan sonra satılıyor.

Hızlı modanın dezavantajları

Kitlesel pazarın düşük maliyetli özelliği, diğer şeylerin yanı sıra, kıyafet yaratma maliyetinin düşürülmesiyle elde edilir. Bu da üretim kapasitesinde sürekli bir artışı, ürünün düşük kalitesini ve gelişmekte olan ülke nüfusundan işgücü kullanımını içermektedir.

Bu yaklaşımın sonucu, hızlı modanın kirlilik açısından doğal olarak eleştirilmesi olmuştur. Kısa vadeli eğilimler, düşük kaliteli giysiler ve sentetiklere odaklanma, üretim sırasında emisyonların artmasına neden oluyor. Ve sadece çöp kutusuna atılan kıyafetlerin sayısındaki artışa.

Ve bu, ucuzluğun, onsuz yapılabileceği uygun çalışma koşullarının yaratılmasıyla son derece nadiren birleştirildiği gerçeğinden bahsetmiyor. Örneğin Afrika gibi gelişmekte olan ülkelerde.

Hızlı modaya karşı bir denge

Hızlı modanın dikte ettiği hız ve giyim erişilebilirliği felsefesi, değerli bir tepkiyle karşılaştı.Üstelik hem çevreye duyarlı tüketicilerden hem de moda evlerinden.

İlk durumda stil değişim oranının azaltılması ve giyimin çevre dostu olmasının artırılmasına dayalı fikirlerden bahsedebiliriz. Örneğin sürdürülebilir moda, tüketim kültürünün arttırılmasına önem vermektedir. Bunun sınırlaması, kıyafet ve aksesuarların kalitesinin artmasıyla birlikte tekstil ciro oranının azalmasıdır. Ayrı olarak yavaş modayı da vurgulayabiliriz. El yapımı şeylere, bunların güvenilirliğine ve çevre dostu olmasına çok değer veriyor.

Dikkat çeken tasarım trendlerinden bahsederken kapsül modayı ve lüks minimalizmi göz ardı etmek mümkün değil. Birincisi, kombinatorik ve pratiklik ile hızlı modanın üstesinden gelir. Dolabınızda sadece 10 parça kıyafet olsun. Ama hepsi birbiriyle birleşip yüzlerce farklı görüntü oluşturuyor.

Lüks minimalizmde ise kalite ve dayanıklılık ön plandadır. İdeal bir kesim, doğal kumaşlar, dingin tonlar ve net bir şekilde tanımlanmış detaylar ucuzlatılabilecek, çabuk üretilebilecek şeyler değil. Dolayısıyla bunu kopyalamak da kârsızdır. Üstelik, ürün yelpazesini açıkça tanımlanmış, özlü çizgilerle çeşitlendirmek ve düzenli olarak güncellemek, gösterişli vurgulara sahip kıyafet ve aksesuarlardan çok daha zordur.