Modadaki hızlı değişimi, yeni pahalı saatlerin piyasaya sürülmesini ve eski aksesuarların iz bırakmadan ortadan kaybolmasını izlerken, istemeden şu soruyu soruyorsunuz: Satılmayan mallara ne olacak? Belki indirimli fiyata satıyorlar ya da fakirlere veriyorlar? Raflarda kalan prestijli eşyaların zor kaderi hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Trend olan koleksiyonlar neden yakılıyor?
Çeşitli sebeplerle değerini kaybeden pahalı markalar yok oluyor. Bu, üreticinin izlediği pazarlama politikasıyla açıklanmaktadır. Bu barbarca (toplum açısından) prosedürün başlatıcıları aşağıdaki nedenleri öne sürüyor:
ürünlerinin yalnızca dar bir tüketici kitlesine ulaşması gerektiğinden, yüksek statüsünü kaybetme korkusu;- aynı temelde ürün hayır amaçlı değildir;
- satışa sunulan ürünler, para iadesi talep ederek bunları şirket mağazasına iade etmeye çalışacak akıllı satıcılar tarafından satın alınabilir;
- Şirketlerin kendi çalışanları da hilelere başvurabilir: ürünleri iptal edip internette satışa sunmak;
- Amerikan şirketleri maliyetlerinin bir kısmını bu şekilde geri kazanabilirler: Kanunen, mallar için ödenen vergi ve harçların %99'una kadar geri alırlar (satılmayan ürünlerin imhası gümrük kontrolü altında gerçekleştirilmişse).
Önemli! Malın tamamen imha edilmesi veya kullanılamayacak kadar zarar görmesi söz konusu olabilir.
Kalıntılarla “mücadele” ve nedenleri
Tüm manipülasyonlar aşağıdaki yollardan biriyle gizlice gerçekleştirilir:
- perakende zincirleri, raflarda kalan modelleri üreticiye iade eder ve üretici, ürünleri kendi başına imha ederek karşı tarafa tüm maliyetini tazmin eder;
- Mağaza ile şirket arasında, belirli bir süre sonra mağazanın çalışanları tarafından eşyaların kullanılamaz hale getirilmesine göre bir anlaşma yapılır.
Aşırı stoklamaya yol açan ana neden aşırı üretimdir; çünkü markalı ürünler fahiş fiyatlara sahiptir ve bu nedenle bunları yalnızca çok zengin insanlar satın alabilir. Ayrıca aşağıdakilerden etkilenir:
Kısa ürün yaşam döngüsü. Moda geçicidir, rekabet yüksektir ve bu çerçevede bazen her hafta eski ürünler değiştirilmektedir.- Ayrı bir faktör Birçok ülkede, örneğin yetkililere pahalı hediyeler vermenin yasal olarak yasak olduğu Çin'de yolsuzlukla aktif mücadele. Bunun ardından prestijli markaların satışları önemli ölçüde azaldı.
- Üretim kusurları da imha nedeni olacaktır.
- Alıcı ürünü hiçbir şekilde beğenmezse ve mağazaya iade ederse, kural olarak tasfiye edilir.
Herşey nasıl başladı?
Şirketler genellikle mallarının yok edilmesinin reklamını yapmazlar.Bunun kamuoyunda olumsuz bir tepkiye neden olacağını anlıyorlar. Bu tür gerçekler gün ışığına çıkarsa, kural olarak bu, gizli bilgilerin sızmasıdır.
Bu sürecin ne zaman ve kim tarafından başlatıldığı bilinmiyor. Ancak çoğu tasarım evi ve lüks üretici bunu düzenli olarak yapıyor.
Hangi markalar kalan koleksiyonları yok ediyor?
Lüks malları tasfiye ederken yakalanan tanınmış şirketler:
Victoria'nın Sırrı;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (moda aksesuarları, kozmetik ürünleri ve giyim üretiyor);
- Louis Vuiton (pahalı çantalar satıyor);
- Richemont (Cartier ve Montblanc saat markalarının sahibidir);
- H&M (modaya uygun giyim koleksiyonları);
- Cavalli (çeşitli aksesuarlardan el çantalarına kadar geniş bir ürün yelpazesi satıyor);
- Celine (tasarım evi).
Çöpe giden lüks eşyalara örnekler
Yaklaşık on yıl önce New York'ta bir skandal patlak verdi: Kışın ortasında, İsveçli H&M şirketinin mağazasının yakınında bir öğrenci, sıcak tutan giysilerle dolu ağır bir paket keşfetti. Ürünün tamamı tamamen hasar gördü: yontulmuş ve kesilmiş. Kız internette bir tartışma fırtınasına neden olan fotoğraflar yayınladı. Şirketin itibarı uçurumun eşiğindeydi, bunun üzerine üretici kendini düzeltti ve yasa dışı malları işlenmek üzere ya da indirimli fiyatla satışa göndermeye başladı.- Burberry, birkaç yıldır kozmetik ve kıyafet kalıntılarının yakıldığını açıkladı. Bu rakam yılda yaklaşık 30 milyon dolara ulaştı. Bu, tasfiye gerçeklerinin gizlenmediği nadir bir durumdur.
- Nike üreticisi, 2017 yılında Manhattan'daki şirket mağazasının yakınında yoldan geçenlerin devasa ambalajlara sarılmış yüzlerce çift parçalanmış ayakkabı bulması üzerine bir spor ayakkabı sevkiyatına zarar verirken yakalandı.
- Pahalı saatler satan Richemont, ürünlerini mağazalardan satın alıp imha ediyor. Yalnızca 2018 yılında neredeyse 600 milyon dolar değerinde ürün imha edildi.
- Özel el çantaları üreticisi Louis Vuiton, ürünlerinin kalıntılarını her yıl ateşe gönderiyor. Ancak kapalı ihaleye katılabilecek çalışanları için bir istisna yapıldı. Tek bir koşul vardır: Satın alınan ürün işaretlenir ve yeniden satışı yasaktır.
Markalı fikri mülkiyetin korunmasına ilişkin her şey
Prestijli markaların satıcıları, koleksiyonların tasfiye edilmesi lehine ana argümanlardan biridir telif hakkınızı koruma çağrısı. Malların diğer daha ucuz pazarlara girmesinden korkuyorlar ve bunun sonucunda fiyatlar düşecek, ustaca bir sahtecilik akımı ortaya çıkacak ve bu arka planda markanın durumu çökecek.
Fikri mülkiyet hakları fikrinin gelişimi uzun bir zaman almış ve son şeklini 1967 yılında Stockholm Konferansı'nda almıştır. Kararı şunu belirtti: yazarın icadı üzerinde münhasır hakları vardır ve devlet, vicdansız rakipler de dahil olmak üzere ona koruma sağlamalıdır.
Prestijli ürünlerin telif hakkı sahiplerinin bu konuda herhangi bir avantajı veya farklılığı yoktur - resmi olarak tescilli markaları her türlü saldırıya karşı tamamen korunmaktadır. Üretilen koleksiyonların nasıl imha edileceğine yalnızca sahipleri karar veriyor.
Lüks malların yok edilmesi barbarca mı yoksa gerekli mi, bırakın okuyucu kendisi karar versin. Ancak bu tür eylemlerin hukuka aykırı olmaması nedeniyle bu sürecin devam edeceği açıktır. Hissedarların ve çevrecilerin protestoları durumu değiştirmiyor. Firmalar üretilen ürünü kendi takdirine bağlı olarak ele alabilirler.Nadir durumlarda, yaygın tanıtım ve kamu kınaması bir firmayı politikasını değiştirmeye zorlayabilir.
0
