Calvin Klein ve Ralph Lauren 1970'lerde tasarım kot pantolonları piyasaya sürmeden önce denim dünyasına yalnızca üç marka hükmediyordu. Üç Büyükler Levi's, Lee ve Wrangler'dı; her birinin arka cebinde kendine özgü dikişler vardı: Levi's'ta çift kemer, Lee'de çift dalga ve Wrangler'da sadece düz bir "W". Ve denimin tamamı mavi ve açık mavi renkte olmasına rağmen her üretici pazarda kendi köşesini oluşturdu. Wrangler için bu Batı tarzı bir giyimdi.
Bir efsanenin doğuşu
Şirketin tarihi, 1897 yılında, 20 yaşındaki CC Hudson'ın daha iyi bir yaşam arayışı içinde Williamson County, Tennessee'deki çiftliğini terk etmesiyle başladı. Kuzey Carolina'nın yeni gelişen tekstil kasabası Greensboro'ya gitti ve burada bir manifatura fabrikasında günde 25 sente düğme dikerek iş buldu.Fabrika birkaç yıl sonra kapanınca, Hudson eski işvereninden birkaç dikiş makinesi satın aldı ve kardeşi Homer'la birlikte bilgi birikimini iş kıyafetleri üretimine uygulayarak Hudson Genel Şirketini kurdu.
Greensboro'daki bir bakkalın üzerinde bulunan kullanılmış ekipman ve taban pek de hayırlı bir başlangıç olmayabilir, ancak bir süre sonra tulumları satılmaya başlandı. Öyle ki, 1919'a gelindiğinde Hudson'lar üretimi bir depoya genişletti ve aile adını şirket adından çıkarmaya karar verdi. Böylece Blue Bell Genel Şirketi doğdu ve bu şirket (birçok kurumsal satın almayla birlikte) sonunda dünyaca ünlü Wrangler markası haline geldi.
İlk başarılar
Şirketin ilk büyük başarısı 1936'da yeni tanıtılan sanforizasyon teknolojisini kullanan bir çift tulum olan Super Big Ben Tulumları ile geldi. Bu tulumların özelliği her yıkamada %1'den daha az çekmesidir. Bu 1930'larda duyulmamış bir şeydi ve işletmeye çok fazla gelir getirdi. Ne yazık ki CC Hudson, şirketini tanımlayan ilk giysinin piyasaya sürülmesinden hemen sonra öldü.
Her ne kadar Wrangler iş kıyafetlerinden doğmuş olsa da, 1946'da çiftlik tarzını tanımlamaya başladı. Yeni, markalı bir isimle Wrangler, gerçek adı Bernard Lichtenstein olan Polonya kökenli kovboy terzi Rodeo Ben'in yardımıyla kovboylara özel tasarlanmış kot pantolonlar üzerinde çalışmaya başladı.
Kot pantolon ve şöhret
Ertesi yıl, 1947, 13 ons denimden yapıldığı için bu adı alan ama aynı zamanda "kovboy kesimi" olarak da bilinen 13MWZ kot pantolonu tanıttı.Sürücüler düşünülerek tasarlandılar ve daha düz dikişler, sürüş konforu için konumlandırılmış arka cepler, sıkı oturan bir kasık ve seleyi çizilmelere karşı korumak için düz perçinler gibi özelliklere sahipti.
Ayrıca arka ceplerde Wrangler'ın imzası olan "W" dikiş ve halat logosu da yer alıyor. Jim Omuzlar, Bill Linderman ve Freckles Brown gibi Rodeo efsaneleri 13MWZ'yi yol testine tabi tuttu ve onları seleye oturtarak Wrangler markasına destek verdi. Bu, Wrangler satışlarında harikalar yarattı ve marka kelimenin tam anlamıyla her köşede konuşuldu.
Amerika'nın savaş sonrası denim tutkusu Wrangler'ı yeni boyutlara taşıdı. 1962 yılında Belçika'da bir fabrikanın açılmasıyla şirket Avrupa'daki faaliyetlerine başladı. 1974 yılında Rodeo Kovboyları Derneği tarafından resmi olarak onaylanan ilk (ve hala tek) marka oldular. Daha sonra, 1981 yılında, efsanevi sürücü Dale Earnhardt ve onun mavi-sarı Wrangler Jean Machine'ini destekleyerek NASCAR'da tarihi bir anlaşma yaptılar. Bütün bunlar onları 1991 yılına kadar pazar lideri yapmak için yeterliydi; bu noktada Amerika Birleşik Devletleri'ndeki her dört erkekten biri bir Wrangler'a sahipti.
Rakiplere karşı mücadele
Bugün Levi's'in pazar payı Wrangler'ın iki katından fazla, ancak marka denim dünyasındaki nişinde hakimiyetini sürdürüyor. Aralık 2013'te şirket, rodeo, NASCAR ve country müziğini kapsayan bir haber ve eğlence sitesi olan Wranglernetwork.com'u kurdu.
Wranglers, Brad Pitt'in 24MJZ ceket giydiği Once Upon a Time in Hollywood (2019), Paul Newman'ın mükemmel bir şekilde giydiği kot gömlek olarak Hud (1963) ve Baby, the Rain Must Fall gibi filmlerde beyaz perdede yer aldı. (1965), Steve McQueen'in de bu markanın kot pantolonlarıyla parladığı yer. Buna ek olarak marka, ülke yıldızı Jason Aldean, ünlü oyun kurucu Brett Favre ve markanın 58 yıldır ilişkili olduğu adı geçen Dale Earnhardt gibi moda elçileriyle de ilişkilendirilmeye devam ediyor.
Amerikalı spor ayakkabı üreticilerinin kataloğunun derlendiği sırada resmi Wrangler web sitesinde ayakkabı yoktu. Ancak perakende satış mağazalarında mevcuttur. Bunlar, günlük giyime ve amatör sporlara yönelik, erkek ve kadınlara yönelik spor ayakkabılar ve spor ayakkabılardır. Markanın spor ayakkabıları Hindistan ve Çin'de üretiliyor.
0
