FILA logosu

İnsanın görsel hafızası son derece ilginç bir şeydir çünkü belirli karakterler, olaylar ve markalarla ilişkilendirilen tarihsel görüntüleri açıkça oluşturur. Bu görseller herkesin anlayabileceği evrensel görsel kodlar olarak değerlendirilmektedir. Bu nedenle parodilerin, şakaların ve Cadılar Bayramı kostümlerinin nesnesi haline gelirler.

Bu görsel üslup evreninde, tenisçinin imajından, parlak bir atlet ve Roland Garros ve Wimbledon şampiyonalarının üç çiftli şampiyonluğunun yazarı olan efsanevi Bjorn Borg sorumluydu. 70'lerin sonlarında klasik bir tenis imajı yarattı: İskandinav tarzı havalı, şık şortlar, zıt renklerde bir kafa bandı ve mavi çizgili beyaz bir polo - FILA markasını dünya çapında ünlü yapan bir imaj.

Fila logosu neye benziyor?

Tüm dünyanın İtalyan ayakkabı, kıyafet ve ekipman üreticisi hakkında bilgi sahibi olduğu ikonik turnuvaların ardından şirket, neredeyse 40 yıldır eskimeyen estetikle varlığını sürdürüyor. Durgunluk, markanın neredeyse iflas etmesine neden oldu, ancak 2000'li yılların başında güçlü bir açıklama yapmayı başardı ve Gucci, Nike ve Balenciaga ile birlikte spor modasının en ikonik oyuncularından biri haline geldi.

Şirket logosuyla süslenmiş ürünler hem sıradan bir okul öğrencisinin gardırobunda hem de bir ünlünün gardırobunda bulunabilir. Ancak diğer birçok üretici gibi Fila da sıklıkla ürün sahteciliği sorunuyla karşı karşıya kalıyor. Bu nedenle şirket logosunu sık sık güncellemeye çalışıyor; gerçek bir ürünü sahte olandan ayırmaya yardımcı olan en çarpıcı parametre olarak hizmet ediyor.

Orijinal amblem temsil eder işlemeli FILA yazısı. Büyük harfin üst çubuğu kırmızı ipliklerle, geri kalanı mavi renkte yapılmıştır. Yazıtın üstünde yine iki renkte yapılmış büyük bir F harfi vardır - üst kısım kırmızı, alt kısım koyu mavi. Mektubun etrafı mavi iplikle işlenmiş bir kareyle çevrelenmiştir.

Amblem, yazım hataları veya bir harften diğerine geçişler içermemelidir. Spor ayakkabıların çeşitli yerlerinde ek bir kabartmalı logo bulunur. Dış tabanın yanı sıra arka ve yanlarda da görülebilir.

Şirket hakkında genel bilgiler, ortaya çıkış ve gelişim tarihi

Konuya yabancı olanlar, markanın sadece birkaç yıl içinde spor modasını sıfırdan devraldığını düşünebilir. Aslında üreticinin bunu tamamlaması bir düzineden fazla yıl aldı:

1. Menşei. FILA, ünlü Nike ve Adidas'tan çok daha önce ortaya çıktı. Bu, 1911'de İtalya'nın kuzey kesiminde bulunan küçük Biela kasabasında gerçekleşti. Markanın kurucuları, şirketin adını aldığı Fila kardeşlerdi. Ana alıcılar yerel halktı ve ana ürünler orijinal iç çamaşırlarıydı. Kardeşler terzilik için gerekli malzemeleri kişisel olarak geliştirdiler ve ürünler konfor, ayrıcalıklı tasarım ve lüksü ustalıkla birleştirdi. Ürün yelpazesi sürekli olarak yeni modellerle dolduruldu ve bu da şirketin 70'li yılların başında iç çamaşırı segmentinde lider konuma gelmesini sağladı.Ancak "yaratıcının ruhu" ilerlemeyi gerektiriyordu ve bu konuda şirketin genel müdürü Enrico Frachei kardeşlere yardım etti. Bjorn Borg ile bir işbirliği anlaşması imzalamayı başaran oydu. Böylece markanın odağı iç giyimden spor giyime kaydı.
2. 1970'ler İtalyan markası, yenilikçi çözümler ve sporcuların hareketlerine uyum sağlayan en rahat kıyafetleri sunarak spor dünyasının vücut bulmuş hali haline geldi. 70'lerin ortasında, ünlü F-box logosuyla süslenmiş White Line piyasaya sürüldü. Tamamen beyaz renk şemasında modern, biraz kışkırtıcı bir tasarım sergiledi. Böylece Phil'in ürünleri sadece profesyonel sporcular arasında değil, sıradan vatandaşlar arasında da popüler hale geldi.
3. 1980'ler Şirket, ekstrem spor hayranlarıyla aktif olarak işbirliği yapmaya başladı ve onlara zorlu koşullara dayanacak şekilde tasarlanmış karmaşık kitler sundu. Reinhold Messner, İtalyan markasının yüksek teknolojili ürünleriyle dünyanın en yüksek zirvesini fethetti ve kısa bir süre sonra Himalayalar'a 13 tırmanış yaptı.
4. 1990'lar Marka giderek daha fazla sözleşmeye imza atıyor. Böylece NBA yıldızlarından Grant Hill ve alp disiplini kayak şampiyonu Alberto Toma ile anlaşma imzalandı. Şirketin ürünleri her yaştan insan arasında oldukça popülerdi ve marka, en yakın rakipleri Reebok ve Adidas'ın baskısına rağmen lider konumunu korumayı başardı.
5. 2000'ler. Şirket, sponsorluk faaliyetlerine büyük meblağlar yatırdı, bu nedenle bir sporcunun her başarısızlığı, üreticinin devasa mali kayıplara mal olmasına neden oldu. Kötü seri, 2003 yılında markanın Cerberus Capital Management tarafından satın alınmasına yol açtı.Markanın Güney Kore'deki departmanı hariç tüm departmanlarını yönetti. Bu, Asya şubesinin uzun süre İtalyan şirketiyle doğrudan bağlantılı olmayan özerk bir yapıda kalmasıyla açıklandı. Zaten 2007'de Kore yönetimi çoğunluk hissesini satın alarak FILA'nın tek sahibi oldu.
6. 2010'lar. Dümeni eline alan Fila Korea, hemen modaya ağırlık verdi. Bunun için Global Leading Brands House ile işbirliği anlaşması imzaladılar ve Milano'da ek bir ofis açtılar. Bu dönemde 90'lı yılların moda vücut bulmuş hali olan spor ayakkabıların tanınabilir silüetleri yeniden canlandırılmaya başlandı. Yıllar geçtikçe ürünlerin tasarımı biraz eskimeye başladı ve bu durum özellikle Nike veya Reebok modelleriyle karşılaştırıldığında fark ediliyordu. Ancak şirket eskiyi yeni, şık ve alakalı hale getirmeyi başardı. Böylece, biraz devasa bir siluete sahip orijinal spor ayakkabılar podyumları ve şehrin sokaklarını doldurdu.

Bugün FILA ürünleri herhangi bir spor mağazasında bulunabilir. Birçok ünlü markayı giymekten çekinmiyor. Örneğin Kardashians, Hadids ve Jenners gibi ailelerin ayaklarında spor ayakkabılar görülebilmektedir. Bu gerçek, “Fila”nın yüksek kalite ve kusursuz stilin vücut bulmuş hali olduğunu en iyi şekilde vurgulamaktadır.