Kardeş kardeşe: Adidas veya Puma

Belki de moda endüstrisindeki en ünlü çatışma, iki dünya lideri arasındaki alıcı mücadelesidir: Puma ve Adidas. Dassler kardeşler arasındaki çatışmanın tarihi o kadar uzun zaman önce başladı ki efsaneler ve spekülasyonlarla büyümüştü.

Kardeşler mi yoksa düşmanlar mı?

Fakir bir Alman ayakkabıcının iki oğlu vardı: en büyüğü Rudolf, en küçüğü Adolf adında. Spora düşkündüler ve sürekli rekabet halindeydiler. Adolf, babasının izinden giden ilk kişiydi; daha sonra Rudolf işe girdi ve mükemmel bir satıcı olduğu ortaya çıktı. Şirketlerinin adı Dassler Kardeşler'di ve 1936'da dünya çapında tanındı. Bu, gençleri spor tutkusuyla saflarına çeken faşist parti tarafından kolaylaştırıldı. Daha sonra ikisi de Nazilerle işbirliği yapmaktan büyük pişmanlık duydu.

İkinci Dünya Savaşı sırasında fabrika askeri ayakkabı üretmeye başladı ve söylentilere göre Rudolf Gestapo'da bile görev yaptı.

Rekabet, 1948'de babaları öldüğünde doruğa çıktı. Daha sonra fabrika ikiye bölünerek çalışanlar birbiriyle savaşan iki merkeze bölündü. Her ikisi de şirketlere kendi adlarını verdi; yalnızca Rudolf, uyumsuz Ruda adını Puma olarak değiştirdi. Şiddetli rekabet, mükemmel özelliklere sahip ayakkabılar üretmeye teşvik etti ve bu, birden fazla dünya şampiyonunun kazanmasına yardımcı oldu.

Adidas'ın

Şirkete güçlü bir başlangıç ​​sağlayan çivili ayakkabılardı. Helsinki'deki 1952 Olimpiyatları'nda çoğu sporcu Adidas'la yarıştı. Ancak Adolf futbolu en çok seviyordu ve üzerine bahis oynuyordu. Alman milli futbol takımının tamamı onun ayakkabılarını giydi ve futbol sahalarının etrafına reklamlar yerleştirerek taraftarları kendi taraflarına çekti.

Pele'nin ayakkabısının bağını bağlamak için eğildiği ve kameranın "Puma" yazısını yakaladığı reklam bu yüzden bu kadar skandal oldu. Ağabey kasıtlı olarak ağrılı noktaya vurdu.

Adidas istikrarlı bir şekilde büyüyerek Olimpiyat Oyunlarının sponsoru oldu. Futbolun ve tüm bir dönemin sembolü haline geldi. Mayıs 2006'da Herzogenaurach şehrinde, stadyumun ikinci sırasında otururken tasvir edilen Adolf Dassler'e ait bronz bir anıtın açılışı yapıldı.

Puma

Rudolf, kendi fabrikasını kurduktan hemen sonra Atom futbol ayakkabısı üretimine başladı. birçok milli takım oyuncusu tarafından tercih edildi. Atlamada puma şeklindeki logo dünya şampiyonalarında spor şansı getiriyor; Puma ayakkabı giyen sporcular Meksika'dan 4 Olimpiyat altın madalyası getirdi! Bu mükemmel bir reklam!

1960 yılında bir yenilik ortaya çıktı: tabanı üst kısma bağlamak için bu yöntemi kullanan vulkanizasyon, giyilebilirlikte inanılmaz yüksekliklere ulaştı. Daha sonra şirket, sıkıcı bağcıklar yerine başka bir teknik bilgi olan kullanışlı Velcro'yu tanıtıyor.

Rudolph ayakkabılarının kullanım kapsamını sürekli genişletiyor, mümkün olduğu kadar çok sporu yakalıyor ve açıkça kardeşine meydan okuyor. 1975'ten bu yana Puma, sporcuları bir spor giyim serisinin lansmanıyla tam olarak donatmaya başladı.

Kim kazanacak?

Günlerinin sonuna kadar iletişim kurmadılar. Rudolph 76 yaşında akciğer kanserinden öldü, Adolf ondan sadece 4 yıl kurtuldu... Mezarlığın farklı köşelerine gömüldüler. Aileler ölümün ardından mücadeleyi sürdürdü. ancak torunların dar görüşlü yöneticiler olduğu ortaya çıktı ve sonunda şirketi neredeyse hiçbir bedel karşılığında sattılar. Artık şirketler, yüksek sesli işaretler altında rekabetlerini gizlice sürdürüyorlar, ancak sahiplerinin artık Dassler ailesi kavgalarıyla hiçbir ilgisi yokken, spor giyim üretiminden büyük karlar elde ediyorlar.

Evet, hikayeleri o kadar şaşırtıcı ve kafa karıştırıcı ki “Kardeşlerin Düellosu” adlı filmin yaratılmasına ilham kaynağı oldu. Adidas ve Puma'nın tarihi." İki yetenekli insanın kendi yollarıyla ortak bir dil bulamamaları üzücü. Ama dünyaya gerçekten efsanevi ayakkabılar verdiler.