Adidas – kimin şirketi?

Spor giyim, ayakkabı ve aksesuar üreten Alman şirketi en tanınmış ve popüler olanlardan biridir. Ürünleri hem dünyaca ünlü yıldızlar hem de sıradan insanlar tarafından gururla giyilmektedir.

Adidas hangi ülkede kuruldu?

Anavatanı savaş sonrası Almanya'dır, resmi yaratılış tarihi 1949'dur. Ancak marka, görünüşünü neredeyse otuz yıl önce meydana gelen olaylara borçludur.

Hepsi nasıl başladı

1920 yılında eyaletin Herzogenaurach kasabasında yaşayan Bavyeralı Dassler ailesi kendi işini açtı. Hizmet dışı bırakılan askeri üniformalardan ve araba lastiklerinden ev terliği ve ortopedik spor ayakkabı yapıldı. Atölyeye iki kardeş Adi ve Rudi Dassler başkanlık ediyordu ve büyük ailenin tüm üyeleri üretimde yer alıyordu.

Şirketin işleri hızla yokuş yukarı gitti. 1925 yılında girişimci Adolf ilk çivili botları yarattı. Tabanları kaymadığı için yaralanma riski en aza indirildi. Sadece yeni başlayanlar değil, ünlü sporcular da bu tür ayakkabıları tercih etmeye başladı. Büyük yarışmalardaki zaferleri damızlıklara iyi bir tanıtım sağladı.
1938'e gelindiğinde:

• kardeşler iki fabrikanın sahibiydi;
• günde 1 bin çiftten fazla ayakkabı üretiliyor;
• Aile şirketinden elde edilen yıllık gelir yarım milyon Alman Markına yaklaşıyordu.

İkinci Dünya Savaşı'nın sona ermesinden ve Amerika'nın Batı Almanya'yı işgal etmesinden sonra kardeşler kavga etti ve fabrikaları böldü. Her biri kendi şirketini kurdu: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. İsimler kısa süre sonra Adidas ve Puma olarak yeniden adlandırıldı.

Marka gelişiminin tarihi

Sonraki yirmi yıl boyunca Adolf, şirketin hızlı büyümesine katkıda bulunan bir dizi yeniliği tanıttı:

1. Deri ve çeliği naylon ve kauçukla değiştirerek botları hafiflettik.
2. Sivri uçların çıkarılabilir hale getirilmesi.
3. Ürün yelpazesini genişleterek çanta, giyim ve hatta spor malzemeleri üretimini gerçekleştirdi.
4. Çok sayıda başarılı reklam kampanyası yürüttük. Profesyonel sporcuları ürünlerinin reklamına dahil eden ilk iş adamıydı. Her etkinlik için başka hiçbir üreticinin sunamayacağı özel yeni ürünler geliştirildi.

Ayrıca marka sadece Avrupa'yı değil, yurt dışı pazarını da fethederek uluslararası hale geldi.

Bu arada! 1976 Olimpiyat Oyunlarında Adidas kıyafetleri giyen sporcular 249 madalya kazandı. Henüz hiçbir şirket böyle bir ödülle övünemez.

Kurucunun 1978'deki ölümünden sonra şirket zor günler geçirdi. Elden ele geçti ve Nike ile Reebok'un gölgesinde kayboldu. 1993 yılında Robert Louis Dreyfus liderliğindeki Fransız yatırımcılar tarafından satın alındı. Şirketin pazarlama bütçesini neredeyse iki katına çıkardılar ve üretimi Asya ülkelerine ihraç etme rotasını belirlediler. Ucuz işgücünü çekmek, maliyetlerin azaltılmasına ve Adidas ürünlerinin rekabet gücünün artmasına yardımcı oldu.Şirket uygun fiyatlar belirlemeyi başardı ve farklı gelir düzeyindeki insanlar ürünleri satın alabildi.

Marka, 21. yüzyılın başlarında Nike'tan sonra en büyük ikinci spor malzemeleri üreticisi haline gelmişti. Reebok gibi diğer şirketlerin hisselerinin satın alınması ve bunların endişeyle birleşmesi olumlu bir rol oynadı.

Modern dünyada Adidas

Bugün, “üç çizgili” uluslararası marka, dünya pazarındaki lider konumlardan birini sağlam bir şekilde elinde tutuyor. Efsanevi şirketin sadece sporun gelişiminde değil aynı zamanda moda endüstrisi ve kültürün gelişiminde de büyük etkisi var. Çağa ayak uyduruyor ve dünyaca ünlülerle işbirlikleri yaratıyor.

Ana aktiviteler

En popüler markalardan biri aşağıdakilerle ilgilenir:

1. Sadece spor müsabakaları için değil, sıradan insanların yaşamları için de kıyafet ve ayakkabı üreterek. 2001 yılında iki üretim şubesinin açılmasına karar verildi. Performans serisi, yüksek teknolojideki gelişmelere dayalı olarak oluşturulan koleksiyonları temsil eder. Orijinaller, sportif öğeler içeren günlük görünümlerdir.
2. Çeşitli aksesuar ve ekipmanların üretimi. Bu ürün kategorisinden elde edilen gelir yaklaşık %4'tür.
3. Reklam. David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West ve diğer yıldızların yer aldığı videolar tüm nesiller için ikonik sloganlar haline geldi.
4. Sponsorluk. Şirket düzenli olarak hem bireysel oyuncularla hem de tüm takımlar ve kulüplerle sözleşmeler imzalıyor. Bunlara Real Madrid, Milan, Manchester United ve hatta Rusya Futbol Birliği ve NHL dahildir.

Markalı ürünler nerede üretilip satılıyor?

Hisselerin yaklaşık yarısı Fransa, Amerika, Kanada ve Cayman Adaları'ndan birçok hissedarın elinde yoğunlaşmış durumda.Şirketin yalnızca iki fabrikası var: Almanya ve Amerika'da. Ürünler ağırlıklı olarak 130 ortak şirket tarafından üretilmektedir. Tüm malların %70'inden fazlası Asya'da, yaklaşık %20'si ise ABD'de üretiliyor. Pazarın geri kalanı Avrupa ve Afrika arasında yaklaşık olarak eşit olarak bölünmüş durumda.

Endişenin merkezi hala Herzogenaurach'ta (Almanya) bulunmaktadır.

Ana ofisler Portland (ABD), Şangay (Çin), Amsterdam (Hollanda), Moskova (Rusya ve eski BDT ülkeleri), Costa del Este (Panama), Dubai (BAE) ve dünyanın diğer bölgelerinde bulunmaktadır.

Ürünlerin çoğu (%90) Adidas etiketi altında satılıyor, geri kalanı ise Reebok etiketiyle satılıyor. Şirketin veya ortaklarının temsilcilik ofisinin bulunduğu herhangi bir ülkedeki şirket mağazalarından satın alabilirsiniz.